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本土廣告：你還要浮躁到幾時？
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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本土廣告病了，病名是“浮躁”，病因是“冒進”，病根是“底氣不足”，病相是“冒進”。
廣告界本來就是“大忽悠”云集之處，有“苦大仇深”型的，有“故作深沉”型的，有“飛揚跋扈”型的，有“肆無忌憚”型的，如此等等，于是本土廣告界可以用“烏煙瘴氣”四個字來概括，誰都想隨時隨地忽悠人一把，就是少有人潛下心來做點“功課”，這大概就是本土廣告多年來在水平上沒有大起色的原因了。
中國本土廣告在發展，而且速度不低，這是事實。問題是，這種大發展是在中國經濟大發展的背景下產生的，多少有點水漲船高，搭搭順風船的意思在里面。就本土廣告的實際水平而言，實在是沒有本質的提高，也就是量變是有了的，質變卻很少。馬克思說了，量變到質變是一種飛躍，而要實現這種飛躍，以本土廣告目前的水準，可能只能是一種夢想而已。
廣告說到底是一種營銷手段，要給廣告歸類，可能市場營銷才是它應該去的所在。于是問題就來了，現在的本土廣告人，有幾個是懂市場、懂營銷的呢？隨便評個獎，就可以拉出個某某杰出貢獻獎，某某著名廣告人，其實也就是在自家一畝三分地上自娛自樂罷了，出了家門，誰會認呢？
本土廣告的浮躁由來已久，最終葬送本土廣告前程的也就是這個病。于是我們可以感覺到外資（當然包括那些4A）的陣陣竊喜，因為我們的浮躁給他們騰出了空間，讓出了時間，他們躍躍欲試著等著隨時收拾咱們，而傻B樣的本土們還在自己的那口小井里嗷嗷叫著形勢一片大好呢！
做功課是需要投入的，這其中自然包括人、財、物、精力和時間，天才是可想而不可求的，尤其是在本土廣告圈，壓根就別想會在石頭縫里崩出個天才來。所以，踏實成了我們可以仰仗的唯一良藥，踏實做人，踏實做事，重塑踏實的印象，老老實實做好自己的功課，這可能還會使本土廣告獲得一絲跳出井底的機會。
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數十家專業刊物上發表相關專業文章，作者專業博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com